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2023第四屆家居新國貨品牌指數研究在京發布|開云 - Kaiyun (中國大陸)

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      2023第四屆家居新國貨品牌指數研究在京發布

      作者:小編 發布時間:2023-11-17 00:17:40 瀏覽量: 

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        2023年5月10日,為了堅定不移推進質量強國、品牌強國建設,在第七個中國品牌日到來之際,由中國建筑材料流通協會指導、HOME家飾界家居研究中心主辦、China Hadoop大數據專委會提供數據研究支持的《2023中國品牌日第四屆家居新國貨品牌指數研究》在京發布。

        《2023第四屆家居新國貨品牌指數研究》更全面、客觀、真實地選出具有核心競爭力的家居新國貨品牌,歷經半年的先期調研和全國范圍內企業實地考察,運用可持續發展評估體系研究而形成本份報告。同時為了全力推進中國品牌影響力再攀高峰,助力打造一批具有世界聲譽的中國品牌,報告同時發布了“2023中國家居新國貨行業領軍品牌”、“2023中國家居新國貨指數研究高質量發展標桿企業”、“2023家居新國貨國貨之光”榜單。

      2023第四屆家居新國貨品牌指數研究在京發布(圖1)

        當前,中國家居制造業的研發技術和創新能力逐漸達到世界先進水平,很多家居國貨品牌的影響力已跨入全球頭部地位?!?023中國品牌日第四屆家居新國貨品牌指數研究》的核心是講好中國家居新國貨品牌故事,展示中國家居新國貨品牌風采,致敬中國企業家,傳遞中國家居新國貨品牌正能量,奏響民族品牌最強音。

        在當前國內市場消費日益多元化和個性化的背景下,家居消費市場逐漸迎來新格局,新一代消費者對國潮的推崇,以及中國經濟內循環的蓬勃發展,都為國貨品牌的崛起提供了肥沃的土壤。家居新國貨頭部品牌符合消費升級新趨勢,在新市場機遇的推動下實現了快速躍遷,早已成為中國消費市場的中堅力量。

        在需求端,消費者迭代更替,當代年輕人成為消費主力。以“90后”“00后”為代表的Z世代出生在國力強盛的年代,他們審視國貨的態度更有文化、更自信、更個性的標簽,指引了未來的消費方向,成為推動國潮崛起的重要源泉。

        在供給端,伴隨行業競爭加劇及頭部國貨品牌的競爭優勢不斷強化,家居行業呈現份額持續向頭部企業集中的趨勢。各大頭部品牌深耕市場調研,了解年輕人的消費習慣和喜好,紛紛推出年輕化子品牌,實現個性化產品供給,滿足多元化需求,搶占逐漸成為消費主流的年輕群體。

        科技化方面,頭部國貨家居品牌依靠自身制造優勢,不斷加大科研投入,實現零部件自產替代,同時產品不斷迭代,帶給消費者較好體驗。在衛浴行業,恒潔衛浴一直以來堅持智能智造的研發和投入,擁有包括智能產品在內的五大生產智造基地,總面積達六千多平方米的三大國家級創新研發中心,引領著國內智能衛浴的發展;在瓷磚行業,興輝瓷磚一直在深化創新技術革命,擁有“廣東省工程技術研究中心”、首家“現代輕奢瓷磚研發中心”和“自然感知實驗室”。

        品牌化方面,為滿足消費者一站式購物需求,行業掀起大家居風潮,頭部國產品開云 開云官方網站牌內部孵化、外延并購齊發力,形成多檔次、多風格、全品類的多品牌矩陣,并且通過搭建DTC數字化中臺精準觸達客戶需求、高效調配前中后臺資源、提升多品牌運營能力。

        智造化方面,以歐派等為代表的國貨定制家居品牌持續發展柔性化、自動化生產能力,借助大數據、信息化軟件,將尺寸不一的各類柜體,通過自動組合、運算、排版,出具最佳切割方案,解決機械制造高自動化與家居產品定制化需求之間的矛盾,不斷提升運營效率,強化企業競爭力。

        頭部家居國貨品牌規模效應突出,多年持續降本增效,提升產品性價比。在家居行業頭部集中的數十年中,成功跑通的家居國貨品牌均具備較強規模效應,伴隨產能提升、渠道擴容實現降本增效,同時加強產品設計與開發,成功打造更具性價比的產品線。如近年來,定制家居行業龍頭相繼推出獨立輕時尚子品牌,主打“性價比”定位滿足年輕消費者、下沉客群需求,進一步搶占市場份額。

        雖然目前家居市場規模仍在上升,但市場競爭也在加劇,家居渠道分流趨勢顯著、獲客成本持續上行,頭部家居企業通過全渠道、多品類、多品牌構筑競爭優勢,進一步挖掘潛在流量、擴展客流渠道,滿足消費者一站式裝修家居需求的同時做大客單值,助力商家在營銷環節進一步降本增效。

        消費是經濟增長的重要引擎,也是人民對美好生活需要的直接體現。相關數據顯示,今年第一季度,我國社會消費品零售總額增速由降轉升,可以看出,居民消費潛力持續釋放,消費回暖的勢頭延續。

        從需求上來看,如今消費者在品牌及產品的消費上回歸理性,不再盲從追國外品牌,而是真正選擇自己喜歡的產品,不僅關注家居產品的質量和實用性,更開始關注其背后的文化內涵、美學內涵,并賦予其更多的情緒和價值。如何通過研發、設計、智造提升產品的文化價值、美學價值,提升民族品牌文化自信、滿足消費者的情緒需求成為各大品牌的重要課題。

        過去一年,新國貨、國潮品牌明顯加快了上行步伐。年輕的消費者們也更愿意購買國貨商品。越來越多的人在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳,把傳統文化的精髓融入了日常生活。HOME家飾界家居研究中心的“2023家居消費趨勢研究暨典型樣本企業發布”數據顯示,2022年以來,95后購買國潮元素的商品銷量增長超3倍,超過60%的消費者對國貨品牌非??春?、支持國貨發展,可見,新時代背景下,國貨正在受到越來越多消費者的支持,擁有匠心精神的“中國制造”正在成為這個時代消費者青睞的對象。

        附:“2023第四屆家居新國貨品牌指數研究”發布的行業領軍品牌榜單:(排名不分先后)

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